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事例詳細01|ブランディング・ブランド戦略 [TOPPAN BRAND CONSULTING]

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トモニホールディングス株式会社(徳島銀行・香川銀行)様

経営統合による共同持株会社のブランド開発


香川銀行と徳島銀行の二県の地方銀行が経営統合により共同持株会社を設立することに伴う ブランド開発を実施。
二行の頭取との直接の徹底したヒアリングから新会社ブランドのキーワード・コンセプトを導き出し、 ネーミング案およびVI(ビジュアルアイデンティティ)デザイン案を提案。提案にあたっては、 両行の頭取に同時に同条件で説明し理解を得られるよう、テレビ会議等を使用し、意識のズレなく スムーズな進行を試みました。
特にネーミングにあたっては商標の問題が重要となるなか、トッパンでは商標調査だけでなく、 商標出願・登録手続きなども代行してサポートしました。
その後、新聞広告や店内ポスター、ワッペンなどアプリケーション開発も実施。 短期間におけるクオリティの高いブランド開発を実現しました。

ネーミング「トモニ/TOMONY」は、両行の特色である地域密着の姿勢を「共に」というキーワードで表現し、 さらに「持株会社(holdings)」との連動性の視点から「共に」を「tomony」というローマ字表記に置き換えました。 これにより「to money」→「To money holdings(お金をしっかり保持するために)」という独自の解釈を加え 「両行が共に協調しあって、地域のお客様と共に成長し、地元経済の発展を支えていく」というビジョンを表現しています。

<主な実施内容>
・ネーミング
・VI開発
・商標関連手続き
・コーポレートスローガン開発
・アプリケーションデザイン開発
・VIマニュアル開発
・新聞広告制作
・その他告知ツール制作など



VIデザイン・広告
VIデザイン・広告



【企画・プロデュース】
田中美遠/佐藤圭一/篠原誠司
【制作】
クリエイティブディレクター:田中美遠
ネーミングライター:横井惠子
アートディレクター, デザイナー:細川光夫
広告制作:株式会社ティ・シー・エー

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