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実績紹介|ブランディング・ブランド戦略 [TOPPAN BRAND CONSULTING]

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消費財メーカーB (食品)

ブランド再生支援


販売停止及びブランドの危機的状況に陥ってしまった企業のブランド再構築の支援を実施。

事件後、経営陣の刷新や衛生管理・品質管理の見直しなど、信頼回復へ向けた様々な体制づくりが進むなか、そのような企業の姿を消費者をはじめとしたステークホルダーにきちんとコミュニケーションをとることで、本当の信頼回復(=ブランド再生)へと結びつくのではないかと考え、消費者調査やビジュアルオーディットなど様々なリサーチを実施し、再生へ向けたコミュニケーションのあり方を提案しました。

特に、これまで認知度の低かった企業ブランドは、事件によって様々なメディアに露出したことで、商品ブランド以上に信頼性を失っていました。そこで、企業ブランドをきちんと確立するとともに、今後のさらなる成長シナリオへ向けて、企業ブランドでの幅広い商品展開を目指そうという戦略のもと、新しいビジュアルアイデンティティの開発や、様々なデザインのリニューアルを実施しました。そして、そのことによって新たに生まれ変わった「新生企業像」をアピールすることを狙いました。

様々なアイテム(=消費者との情報接点)において、商品名だけでないく、企業ブランドのロゴが付き、それが「メーカーとしての信頼性」などを表すマークになろうとしています。



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